世界成功品牌主要使用以下5种基本模型：
1.分类广告战略：**是把公司的产品划归到与消费者的认知习惯不同的另一个类别中。使用这种广告战略应该明白以下几个问题——消费者接触到公司时联想到哪些价值；他那公司的产品和同行业中那家公司做比较；目标群体使用公司产品的方式和频率。只有弄清楚了这几个内容我们才能房分类广告发挥出应有的效果。
2.分级广告战略：**是把公司的产品划归到一个新的、更高的等级中去，从而避免与现有竞争产品展开激烈竞争。这样做可以是公司拜托现在所处的竞争环境，可以有更多的机会，争取品牌的成长空间，但是如果公司的产品不能做到与已经唤醒的预期目标相称，分级广告战略**会落空。所以成功的实施分级广告战略**应该注意下几个要素：新产品不同于现有产品的特征，新产品的市场规模怎么样，在新的竞争环境中，产品是不是能够满足消费者更高的期望。
3.替代广告战略：为公司产品树立一个令人意外的、可以替代的新对手，那公司产品的长处与对手的弱点比较。在选取对手的时候，要注意对手的实力，对手的实力和公司产品的增长潜力是成正比的。还要弄清楚对手的弱点在什么地方，有针对性的对对手的弱点进行攻击，对手的弱点和替代广告战略实施成功的几率也是成正比的。
4.新目标顾客广告战略：用一种全新的方式让新的目标客户发现公司的产品，从而赢得这批新目标客户。这类广告战略成功的关键点之一**是选准新目标客户，让新目标客户在意外中认识产品，信赖产品。还有一点**是处理好新目标客户和原有目标客户的关系，对于不同的客户采用不同的方法，不能从一而终。
5.情景化广告战略：在本来不使用公司产品的情景中，想目标客户展示你们产品的成功使用。要是实施这类广告战略**应该做到新情景简明，让新情景高频率的出现，对目标客户进行潜移默化的影响。